Хочу быть маркетологом!

Нестабильная эпидемиологическая ситуация в мире заставляет все чаще задумываться об освоении профессии, которая применима и хорошо оплачиваема в онлайн-сфере. Маркетинг и PR уже давно покинули список «несерьезных» профессий, а гонорары в этой сфере не уступают зарплатам IT-специалистов. Освоить тонкости работы маркетолога можно в ряде чешских вузов. Подробнее рассказывает автор блога GoStudy Александра Баранова.

Есть ряд вещей, которые стоит учесть, если вы – иностранный абитуриент и решили поступать «на маркетинг».

Маркетинг и PR относится к разряду гуманитарных специальностей. На практике это означает, что в процессе учебы вам придется много говорить на иностранном языке (английском или чешском), еще больше читать, а также делать презентации, доклады, работать в группах над проектами. Тесты на гуманитарных специальностях обычно включают открытые вопросы, то есть такие, где придется формулировать свою мысль самому, а не выбирать один из предложенных вариантов. Соответственно, великолепное знание языка – чешского и/или английского – является ключевым условием для поступления.

Сертификат о знании чешского на уровне В2 после годовых курсов – звучит солидно, но этого, увы, не всегда достаточно для поступления на желаемую специальность, так как необходимо не только твердое знание чешской грамматики, но и «свобода слова», полное отсутствие языкового барьера и богатый словарный запас, который за год не приобрести.

Маркетинг и рекламу часто выбирают по принципу: «У меня плохо с техническими дисциплинами, лучше я пойду на маркетинг». Логика эта не очень верная, так как хороший маркетолог – это не только тот, кто умеет написать классный продающий текст или придумать цепляющую подпись к фото, но и тот, кому предстоит анализировать успешность рекламных кампаний, оценивать заинтересованность пользователей или подписчиков в разных формах контента. Цифры не обязательно считать вручную, для этого уже созданы специальные программы (например, Hootsuite), но, во-первых, иногда ошибаются и они, а во-вторых, итоговый анализ придется делать человеку, то есть вам.

Маркетинг и PR в чешских вузах можно изучать на чешском или на английском языке. Обучение на чешском может быть бесплатным, если речь идет о государственном вузе, тогда как учеба на английском всегда платная.

Где можно освоить профессию маркетолога?

Univerzita Karlova v Praze

В альма-матер чешских вузов маркетинг изучают на факультете социальных наук, на кафедре маркетинговой коммуникации и PR. На данный момент существует две обучающие программы: трехлетняя бакалаврская программа «Komunikační studia se specializací Marketingová komunikace a public relations» и двухлетняя магистерская программа «Strategická komunikace».

Вступительные испытания проходят в два этапа. Первый – это SCIO тест, второй – устное интервью с абитуриентом, где предметом проверки является мотивация будущего студента, ориентация в актуальных событиях, общий кругозор и избранная литература. Конкурс очень серьезный: среднее количество заявок достигает 900, принимают при этом только 70 студентов.

Vysoká škola kreativní komunikace

Вуз предлагает, пожалуй, самую обширную подготовку в сфере маркетинга. Обучение возможно по следующим специальностям: «Kreativní marketing», «Management v kreativním průmyslu», «Digitální marketing a komunikace», «Grafický a mediální design», «Animace a vizuální efekty», «Fotografie a audiovize», «Komerční psaní v mediích», «Mediální tvorba». Подробное описание конкретных специальностей можно найти на сайте университета.

Свой опыт обучения в университете креативной коммуникации подробно описывает чешский блогер Вероника Тазлерова (полную чешскую версию статьи можно прочитать в ее блоге Stylish Coffee):

«Меня успокаивает тот факт, что я хожу в университет, где с пониманием относятся к моему образу жизни, поддерживают меня в моей деятельности и стараются идти мне навстречу (на момент написания статьи Вероника успешно закончила университет, однако и во время учебы продолжала активно работать – прим. ред.). Я действительно не преувеличу, если скажу, что все мои преподаватели – хорошие люди, которые не стремятся «душить» студентов. Когда они видят, что у меня есть голова на плечах, я сдаю все вовремя и стараюсь изо всех сил, они всегда стараются найти компромисс. А человеческий подход – это именно то, что я больше всего ценю в моей школе.

За эти два года обучения в VŠKK я встретила множество вдохновляющих людей из мира рекламы и прослушала не одну замечательную лекцию. У меня есть возможность побеседовать со специалистами в этой области и выслушать их мнение о моей работе. Я нахожусь в среде, где все мы разделяем одну страсть и мировоззрение. И хотя учеба в сочетании со всем остальным, чем я занимаюсь, иногда бывает для меня довольно сложной задачей, я бы не стала ничего менять».

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Маркетинг в Злине можно изучать на факультете мультимедиальных коммуникаций в Институте маркетинговых коммуникаций. Студентов учат применять креативный подход в рекламе и понимать запросы клиентов, вести проекты и использовать новейшие тренды в коммуникации, составлять медиа-планы и бизнес-стратегии.

Vysoká škola ekonomická v Praze (VŠE)

Данный университет ориентирован, прежде всего, на экономическую подготовку, однако в перечне специальностей можно найти и смежные с маркетингом, например: «Marketing management» и «Podnikový management». Обучение возможно на чешском и английском языках.

Vysoká škola finanční a správní (VŠFS)

Частный университет, в котором можно получить степень бакалавра и магистра по специальности «Marketingová komunikace». Учиться можно на чешском и на английском языке.

University of New York in Prague

В данном университете маркетингу отведена специальность Business Administration. По успешном окончании трехлетнего курса студент получает диплом бакалавра европейского образца. Учеба ведется на английском языке; студентам второго и третьего курса читают лекции практикующие маркетологи с большим опытом. На этих встречах ребятам рассказывают о принципах PR и рекламы, международных маркетинговых стратегиях, особенностях работы с клиентами и феномене социальных сетей.

Что делать, если я не поступлю?

Поскольку маркетинг – специальность очень популярная, то может случиться и так, что поступить с первого раза не удастся.

Первым делом проанализируйте, что пошло не так и почему поступить не удалось. Ответьте на следующие вопросы:

• Подготовился ли я по максимуму к вступительным испытаниям?
• Проработал ли я все имеющиеся примеры тестов?
• Пообщался ли я с первокурсниками по поводу вступительных испытаний на данную специальность?
• Насколько серьезный был конкурс?
• Как прошло вступительное собеседование? На какие вопросы и почему я не смог ответить?
• Могло ли недостаточное знание языка стать одной из причин неудачи? И так далее.
• Готов ли я сделать «работу над ошибками»?

Во-вторых, не отчаивайтесь. Маркетинг – это все-таки не атомная физика, и с его основами можно ознакомиться, в том числе, на интенсивных курсах, например:

• CIRMK (Чешский институт рекламной и маркетинговой коммуникации) – курсы направлены на образование в области маркетинговой коммуникации и рекламы; институт сотрудничает с Высшей школой международных и общественных отношений (VŠMVV).
• CEAAI (Central European Advertising Art Institute) – частный институт, который предлагает возможность обучения на курсах по рекламе.

После курсов можно предпринять вторую попытку поступления.

Как у вас успехи с маркетингом?