Хочу бути маркетологом!

Нестабільна епідеміологічна ситуація у світі змушує все частіше замислюватися про освоєння професії, яка застосовна і добре оплачується в онлайн-сфері. Маркетинг і PR вже давно залишили список «несерйозних» професій, а гонорари в цій сфері не поступаються зарплатам IT-фахівців. Освоїти тонкощі роботи маркетолога можна у низці чеських вузів. Докладніше розповідає автор блогу GoStudy Олександра Баранова.

Є ряд речей, які варто врахувати, якщо ви – іноземний абітурієнт і вирішили вступати «на маркетинг».

Маркетинг та PR належить до розряду гуманітарних спеціальностей. На практиці це означає, що у процесі навчання вам доведеться багато говорити іноземною мовою (англійською чи чеською), ще більше читати, а також робити презентації, доповіді, працювати у групах над проектами. Тести на гуманітарних спеціальностях зазвичай включають відкриті питання, тобто такі, де доведеться формулювати свою думку самому, а не вибирати один із запропонованих варіантів. Відповідно, чудове знання мови – чеської та/або англійської – є ключовою умовою для вступу.

Сертифікат про знання чеської на рівні В2 після річних курсів – звучить солідно, але цього, на жаль, не завжди достатньо для вступу на бажану спеціальність, тому що необхідне не тільки тверде знання чеської граматики, а й «свобода слова», повна відсутність мовного бар’єру та багатий словниковий запас, котрий за рік не набути.

Маркетинг та рекламу часто обирають за принципом: “У мене погано з технічними дисциплінами, краще я піду на маркетинг”. Логіка ця не дуже вірна, тому що хороший маркетолог – це не тільки той, хто вміє написати класний текст, або придумати чіпляючий підпис до фото, але й той, хто має аналізувати успішність рекламних кампаній, оцінювати зацікавленість користувачів або передплатників у різних формах контенту. Цифри не обов’язково рахувати вручну, для цього вже створені спеціальні програми (наприклад, Hootsuite), але, по-перше, іноді помиляються і вони, а по-друге, підсумковий аналіз доведеться робити людині, тобто вам.

Маркетинг та PR у чеських вузах можна вивчати чеською або англійською мовою. Навчання чеською може бути безкоштовним, якщо йдеться про державний вуз, тоді як навчання англійською завжди платне.

Де можна освоїти професію маркетолога?

Univerzita Karlova v Praze

В альма-матер чеських вишів маркетинг вивчають на факультеті соціальних наук, на кафедрі маркетингової комунікації та PR. На даний момент існує дві навчальні програми: трирічна бакалаврська програма «Komunikačná studia se specializací Marketingová komunikace a public relations» та дворічна магістерська програма «Strategická komunikасе».

Вступні випробування проходять у два етапи. Перший – це SCIO тест, другий – усне інтерв’ю з абітурієнтом, де предметом перевірки є мотивація майбутнього студента, орієнтація в актуальних подіях, загальний світогляд та обрана література. Конкурс дуже серйозний: середня кількість заявок сягає 900, приймають лише 70 студентів.

Vysoká škola kreativní komunikace

ВНЗ пропонує, мабуть, найширшу підготовку у сфері маркетингу. Навчання можливе за такими спеціальностями: “Kreativní marketing”, “Management v kreativním priemyslu”, “Digitální marketing a komunikace”, “Grafický a mediаlní design”, “Animace a vizuální efektи” , “Fotografie a audiovize”, “Komerční psaní v mediích”, “Mediálna tvorba”. Докладний опис конкретних спеціальностей можна знайти на сайті університету.

Свій досвід навчання в університеті креативної комунікації докладно описує чеський блогер Вероніка Тазлерова (повну чеську версію статті можна прочитати у її блозі Stylish Coffee):

«Мене заспокоює той факт, що я ходжу до університету, де з розумінням ставляться до мого способу життя, підтримують мене в моїй діяльності та намагаються йти мені назустріч (на момент написання статті Вероніка успішно закінчила університет, проте й під час навчання продовжувала активно працювати – прим.ред.). Я справді не перебільшу, якщо скажу, що всі мої викладачі – добрі люди, які не прагнуть «душити» студентів. Коли вони бачать, що я маю голову на плечах, я здаю все вчасно і стараюся щосили, вони завжди намагаються знайти компроміс. А людський підхід – це саме те, що я найбільше ціную у моїй школі.

За ці два роки навчання у VŠKK я зустріла безліч надихаючих людей зі світу реклами та прослухала не одну чудову лекцію. У мене є можливість поговорити з фахівцями у цій галузі та вислухати їхню думку про мою роботу. Я перебуваю в середовищі, де всі ми поділяємо одну пристрасть та світогляд. І хоча навчання в поєднанні з усім іншим, чим я займаюся, іноді буває для мене досить складним завданням, я не стала б нічого змінювати».

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Маркетинг у Зліні можна вивчати на факультеті мультимедіальних комунікацій в Інституті маркетингових комунікацій. Студентів навчають застосовувати креативний підхід у рекламі та розуміти запити клієнтів, вести проекти та використовувати новітні тренди у комунікації, складати медіа-плани та бізнес-стратегії.

Vysoká škola ekonomická v Praze (VŠE)

Цей університет орієнтований, перш за все, на економічну підготовку, однак у переліку спеціальностей можна знайти і суміжні з маркетингом, наприклад: «Marketing management» та «Podnikový management». Навчання можливе чеською та англійською мовами.

Vysoká škola finanční a správní (VŠFS)

Приватний університет, в якому можна отримати ступінь бакалавра та магістра за спеціальністю «Marketingová komunikace». Вчитися можна чеською та англійською мовами.

University of New York in Prague

У даному університеті маркетингу відведено спеціальність Business Administration. Після успішного закінчення трирічного курсу студент отримує диплом бакалавра європейського зразка. Навчання ведеться англійською мовою; студентам другого та третього курсу читають лекції практикуючі маркетологи з великим досвідом. На цих зустрічах молодим людям розповідають про принципи PR та реклами, міжнародних маркетингових стратегіях, особливостях роботи з клієнтами та феномені соціальних мереж.

Що робити, якщо я не вступлю?

Оскільки маркетинг – спеціальність дуже популярна, то може статися і так, що вступити з першого разу не вдасться.

Насамперед проаналізуйте, що пішло не так і чому вступити не вдалося. Дайте відповідь на наступні питання:

• Чи підготувався я по максимуму до вступних випробувань?
• Чи я пропрацював усі наявні приклади тестів?
• Чи поспілкувався я з першокурсниками щодо вступних випробувань на цю спеціальність?
• Наскільки серйозним був конкурс?
• Як пройшла вступна співбесіда? На які запитання та чому я не зміг відповісти?
• Чи могло недостатнє знання мови стати однією з причин невдачі? І так далі.
• Чи готовий я зробити “роботу над помилками”?

По-друге, не впадайте у відчай. Маркетинг – це все-таки не атомна фізика, і з його основами можна ознайомитися, в тому числі, на інтенсивних курсах, наприклад:

• CIRMK (Чеський інститут рекламної та маркетингової комунікації) – курси спрямовані на освіту в галузі маркетингової комунікації та реклами; інститут співпрацює з Вищою школою міжнародних та громадських відносин (VŠMVV).
• CEAAI (Central European Advertising Art Institute) – приватний інститут, який пропонує можливість навчання на курсах з реклами.

Після курсів можна спробувати вступити ще раз.

Як у вас успіхи із маркетингом?